ivoryton

Рынок мобильных приложений переживает странные времена. С одной стороны, после 2022 года часть приложений стала недоступна в России. С другой — появились новые платформы, где заблокированные инструменты и игры все еще доступны. Кроме того, отечественные разработчики не сидят без дела, предлагая альтернативные варианты и активно их продвигая.

Если вы планируете продвигать собственное мобильное приложение, которое должно быть интересным для широкой аудитории и приносить стабильный доход, прочитайте эту статью. Здесь мы собрали эффективные стратегии с помощью инструментов ASO и SERM.

Важное различие

С первого взгляда может показаться, что принципы продвижения в сети и в магазинах приложений очень похожи. У вас есть продукт, который нужно поднять в топ, и есть инструменты, которые помогут это сделать. Но на деле все сложнее.

В сети пользователи ищут информацию, которая поможет удовлетворить конкретную потребность: где купить нужную вещь, какой продукт лучше, сколько стоит заинтересовавший товар и так далее.

В магазине мобильных приложений пользователь уже знает, что именно ему нужно. В итоге около 70% запросов выглядят как названия брендов. Конечно, после 2022 года ситуация изменилась: некоторые приложения от популярных брендов из магазинов исчезли. Так что у российских компаний появилась возможность заменить ушедших конкурентов.

Эффективные способы продвижения

Здесь мы возвращаемся к стратегиям, хорошо известным всем, кто продвигал свою продукцию в Интернете.

ASO – комплекс мер по оптимизации приложения, который поможет продвинуть его в верхние строчки выдачи. Здесь используются те же инструменты, которые применяет SEO оптимизация:

1. Создание семантического ядра на основе подходящих ключевых слов;
2. Оптимизация ключей и описания;
3. Оптимизация названия;
4. Визуальное оформление.

Кроме того, ASO позволяет оценивать показатели приложения и подстраивать его под пожелания пользователей.

Выход в топ выдачи

Итак, часть зарубежных конкурентов ушла с рынка, но пользователи продолжают вбивать в поисковик приложений названия их брендов. Чтобы ваш продукт выходил в топ, нужно добавить соответствующие ключи, причем в разных вариациях написания. Пользователи нередко вводят названия с ошибками, это тоже нужно учитывать.

Анализ рынка

Помогает понять, как нужно грамотно строить семантическое ядро и какие ключевые фразы чаще всего используют клиенты. Это помогает выстроить грамотную стратегию продвижения, чтобы вывести продукт в топ по главным запросам.

Рекламный кабинет

Продвижение через рекламу доступно на многих популярных платформах. Однако нужно учитывать, что установка мобильного приложения требует от пользователя перейти на страницу в сторе, нажать кнопку загрузки и дождаться загрузки. Не все потенциальные клиенты готовы прилагать для этого дополнительные усилия. Необдуманных установок бывает мало, а если ваша реклама становится слишком навязчивой, то клиент может оставить негативный отзыв. Поэтому реклама должна быть уместной и не вызывать раздражения.

Работа с рейтингом

Пользователи склонны оставлять негативные отзывы. Если продукт понравился — человек либо промолчит, либо просто поставит пять звезд, но комментировать не ставит. Однако негативные отзывы тоже могут работать на вас: они помогут найти точки роста и убрать то, что не нравится пользователям.

Обратная связь

Чтобы клиенты понимали, что производитель их слышит, нужно установить обратную связь. Отвечайте на комментарии пользователей — на негативные в первую очередь. Этот подход поможет клиентам понять, что их слышат, а ошибки исправляют. Не забывайте рассказывать про обновления и устраненных багах: это сделает ваше приложение более привлекательным в глазах аудитории.